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如何给 传统石材企业打上文化与品牌的烙印

文章出处:盘古石材   责任编辑:盘古石材   发布时间:2017-01-09 08:51:00    点击数:-   【

一个好的企业,必须要 有自己的文化和品牌。

文化,是人类 在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。品牌,是具有 经济价值的无形资产,是一种具有长期性、认知性、特有性、价值性 的企业识别系统。

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石材企 业不仅需要商品品牌,更需要 打造出文化品牌。因为文 化品牌的影响力大,持续时间长,而且通过文化,在石材 产品的营销当中能够输出企业的思想和价值观。中国最 缺的就是文化品牌,也因为 文化品牌的稀缺和文化品牌的打造需要更长的时间,所以要及早规划。

有些企 业会认为自己已经注册商标了,这个商 标就是企业的品牌了,这是误解。注册商 标只是企业跨出走向品牌的第一步而已,这就好 比是建造高楼大厦之前得先选好地块一样,要使注 册商标成为一个真正的品牌需要经过一个漫长且不易的过程。品牌需要营销,一提到做品牌的营销,通常第 一时间想到的就是商场里的各种促销场景,不过消 费者对于各种叫卖、讨价还 价的声音早已习惯了,而且这 种方式对于品牌自身的独特性没有实质帮助,更有可 能影响到品牌的推广。所以品 牌的营销还是要通过建立自身的文化品牌进行宣传,在市场竞争的机制下,依靠商业运作,力求将 最好的文化品牌和自身的产品流向市场,让社会 广泛认知和被消费者所接受。

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石材企 业文化品牌的协作系统可以分为两点,一是通 过文化进行创新,开拓相关产业的资源,继而满足市场的需求,并不断 吸取各地企业的文化精华,加以演变,让它融 合并达到足以完善自身的企业文化;二是和科技创新同行,石材企 业应重视对生产科技的投入和设计运用,开放自 身具有优势的产品或生产设备,供同行 之间进行学习和探讨,因为知 识向来都是在转借之中才达到更完整的高度。

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每家石 材企业都有各自擅长的领域,可能是 过硬的产品质量,可能是 完善的售后服务;也许是 美好的文化价值,也许是 优秀的管理体制。如果基于这些之上,制定出 一套完整的石材企业之间相辅相成的协作系统,把每家 企业之间的文化理念进行揉合,把整个 石材行业提升到一个新的文化高度,营造出 良性的行业竞争环境,共同打 造石材行业的文化品牌,只有把 文化品牌这把利剑打造好了,才能在 新常态下的组合之战中夺得先机。

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